Présente dans 43 pays et dans 2300 points de vente, H&M propose une variante de sa "Conscious collection", composée de vêtements conçus à partir de matières écologiques : coton bio, chanvre et polyester recyclé. La collection, appelée "Glamour", se compose uniquement de robes de soirées, prévues pour tous genres d'occasions, et directement inspirées des cérémonies du tapis rouge.