Du 14 Avril au 26 Mai, Ben & Jerry’s invite les gourmands du monde entier à imaginer la recette qui constituera la nouveauté mondiale de la marque en 2010.

Les américains de Ben & Jerry’s n’ont jamais été très forts pour faire les choses comme les autres… Certes la marque ne sera pas la première à s’en remettre à son public pour imaginer un produit, mais rares sont celles qui ont profité de cette occasion pour faire passer leurs valeurs comme la marque de glace s’apprête à le faire…

Car Ben&Jerry’s n’est pas qu’une marque déjantée, c’est aussi une marque éthique. Ben Cohen et Jerry Greenfield avaient déjà marqué les esprits en lançant la première glace grand public labélisée commerce équitable en 2006, puis en lançant « Baked Alaska », un parfum symbole de leur engagement dans la lutte contre le réchauffement climatique

Cette fois encore, le marketing de Ben & Jerry’s prend une tournure éthique puisque les participants au concours « Mettez-vous aux Parfums » sont invités à imaginer leur recette a partir d’ingrédients issus du commerce équitable ou de l’agriculture raisonnée. Le meilleur Français sera invité à concourir contre les finalistes du monde entier… et le gagnant verra sa photo imprimée sur tous les packs du nouveau parfum !

Bref on a hâte que ca commence !