Une marque qui fait de la pub pour inciter ses clients à ne pas acheter, c'est probablement inédit dans l'histoire du marketing textile, et c'est Patagonia qui se lance. En se payant des encarts de pub dans les journaux avec le slogan "Don't buy this jacket" ("N'achetez pas cette veste"), la marque entend faire comprendre au consommateur lambda qu'il lui suffit d'acheter que ce dont il a besoin. Pour éviter le gaspillage et les conséquences écologiques qui vont avec. Attention quand même, Laurent Baffie avait tenté le coup avec son film "Les clés de bagnole", accompagné du slogan "N'y allez pas, c'est une merde". Résultat : un bon gros bidet et un gouffre financier.