On connaissait déjà les dentifrices biologiques. Mais même si le produit en lui-même était différent car meilleur pour l'environnement, rien ne le différenciait du sempiternel tube en plastique de dentifrice qui occupe le bord de votre lavabo depuis des années. Avec Lush, le brossage de dents "à la papa", c'est terminé. Voici le dentifrice du futur. Dans une boîte en carton recyclable et à base d'ingrédients naturels et écologiques pour certains produits de la gamme, la marque pousse même le bouchon jusqu'à proposer un dentifrice respectant les valeurs du commerce équitable, avec le logo Max Havelaar qui va bien.
Mais la vraie révolution, elle n'est pas là. La révolution, le changement, il est dans la forme que prend ce nouveau dentifrice. Ou plutôt cet "éthifrice" comme l'appelle la marque. Il est vendu sous forme de pastilles, comme un vulgaire chewing-gum. Des boîtes, contenant 40 pastilles chacune, au goût de bois de santal pour l'une, et de café, girofle et gingembre pour l'autre, en attendant la sortie de trois nouveaux parfums. Pour l'utilisation, rien ne change ou presque : il suffit de croquer la pastille puis de frotter énergiquement. Ne vous attendez pas à des cascades de mousse pendant le brossage, au contraire. Mais cela ne veut pas dire que ce n'est pas efficace. Haleine fraîche et dents lisses garanties.
L'éthifrice est en vente dans la quinzaine de boutiques de la marque en France au prix de 3,75€.
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