Casino s’attaque à Nespresso

Les possesseurs de machine à expresso se verront très bientôt offrir une alternative aux capsules en aluminium
du géant suisse de l’agroalimentaire.  C’est Jean-Paul Gaillard, un
ancien de chez Nespresso, via sa société Ethical Coffee Company qui le
premier tente de planter un poignard dans le dos de son ancien
employeur.

Le fabricant, dont les produits seront distribués
exclusivement pendant 18 mois chez Casino, bénéficiera donc de
l’immense réseau de distribution qui dépend de la marque : Franprix,
Monoprix et tutti quanti. Mais comment Monsieur Gaillard a-t-il pu
passer au travers des innombrables brevets de propriété intellectuelle
déposés par Nespresso au fil des années pour se protéger de la
concurrence ? Tout simplement en changeant la matière des capsules pour les rendre biodégradables.

Il
fait donc d’une pierre deux coups. Pénétrer un marché jusque là chasse
gardée de Nestlé. Et s’attaquer frontalement au principal problème de
Nespresso : les capsules en aluminium qui représentent une masse de déchets considérable. Les capsules Casino seront fabriquées en fibres végétales et donc entièrement biodégradables, ce qui représenterait un bond en avant considérable pour l’environnement.

Pour rappel, selon l’ADEME, un pack de 250 grammes de capsules Nespresso produirait 10 fois plus de déchets
que le même volume de café vendu normalement conditionné. Nespresso
ayant vendu dans les 3 milliards de capsules en 2009, on vous laisse
imaginer.

Nestlé fait tout de même quelques efforts : ses
capsules en aluminium sont 100% recyclables. Mais il faut faire la
démarche de les ramener aux points de ventes (en nombre limité on le
sait). Sachez tout de même qu’une capsule recyclée nécessite 95%
d’énergie en moins dans sa fabrication.

Sinon, c’est en mai 2010 que vous pourrez tester
le nouvel arrivant sur le marché, dans tout le réseau Casino. Pour un
prix annoncé entre 20 et 25% inférieur à celui de son concurrent.